“宣传带头跑，经济不用愁”绝不是一句空话。“宣传”在一定程度上可以提高一个地区的文化软实力，进而提升综合竞争力，带动经济、文化多方位发展。建区之初，天津开发区对外宣传工作与招商引资工作紧密结合，积极有效的宣传对于树立区域形象、吸引投资起着至关重要的作用。

初创时期，天津开发区对外重点宣传办区宗旨、优惠政策和远景规划，宣传“为投资者提供方便，让投资者赢得利润”的办区理念，对国外投资者产生了强烈的吸引效应。1988年初，在工委、管委会的领导下，开发区创办了第一份反映开放前沿的报纸《开放报》，建立了自己的宣传阵地。1990年，当开发区外商投资发展到一定规模后，工委、管委会便将宣传重点及时转到营造“仿真国际投资环境”的主题上，宣传重点开发区的软硬环境建设，为招商引资服务。仅1992年到1993年一年的时间，开发区在《人民日报》及其海外版共发表12篇文章，围绕从土地经营、法制建设、投资环境、招商政策等方面宣传开发区。1993年，《中华工商时报》以整版篇幅发表题为《仿真营造》的长篇通讯，全面介绍天津开发区的办区宗旨，强调其结合自身特点进行开发区建设，以服务促发展。1994年，《商业中国》以《北方之光》为题，介绍天津开发区的投资发展环境。香港《大公报》更是开设了“泰达新闻”栏目。与此同时，管委会还强调围绕第三产业建设做好宣传工作。为实现建设综合外向型经济中心这一目标服务，开发区以经济发展确立外宣主题，又以外宣工作促进经济建设，在天津开发区早期发展中收到了良好的效果。

刚刚成立的开发区，便对建立自己的宣传阵地极为重视，工委书记直接挂帅，以党政宣传部门为核心，由工委宣传处、管委会新闻办公室、公关部、政研室等职能部门组成骨干队伍。在工委和管委会的直接领导下，1988年3月26日开发区创办了区内第一份报纸《开放报》，记录开发区开拓奋进的历史脚步。《开放报》开设了“开放论坛”和“现代思维”等专版，对针“蛇口风波”进行过探讨；庆祝建区5周年垦荒犁纪念碑隆重揭幕、摩托罗拉公司设厂新闻、纪念邓小平题词6周年暨《开放报》百期献辞等一篇篇弥足珍贵的报道，记录着泰达人奋斗生活的点点滴滴和盐碱滩的沧桑变迁，记录着这片热土上感人肺腑的人和事，也正是这第一份报纸，发出了津门改革开放的最强音。

▲1988年3月26日，《开放报》创刊

在展望未来、总结经验的基础上，开发区面向新世纪提出了新的宣传策略——“影响有影响力的人”，成为区域营销工作的指导思想，因为有影响力的人才是公司投资的决策者，把开发区的信息传递给他们，才能使他们做出投资开发区的决定。在政策优势渐趋弱化的情况下，开发区通过创新制度、优化环境、强化服务、融会贯通等举措，为来自不同国家和地区的投资者建立一个与之有“共同语言”、共同理念的投资环境，并先后与《财富》杂志、《商业周刊》、英国《金融时报》、美国《华尔街日报》等国际知名媒体合作，面向世界宣传区域品牌，并无数次邀请国际知名人士、著名公关公司到天津访问，共同探讨区域的发展。

1987年，美国驻华使馆商务参赞在访问天津开发区后，给美国国务院递送了一份报告，称赞“天津开发区的投资环境是中国现有可提供的最好条件”，这一结论对天津开发区吸引外资起到了非常重要的推动作用，原先对这个区域不甚了解的国外投资者纷至沓来。

1992年上半年，时任开发区管委会主任的叶迪生在北京出席经济研讨会时结识了台湾《财讯》杂志主编邱永汉先生。随即，叶迪生便邀请邱先生到天津看看，后来几经联络，终于促成邱先生于1992年4月率台湾百余家上市公司的经理来津考察，并在《财讯》杂志刊登整版广告。邱先生来访后，对天津的投资环境十分赞赏，在台北发表“未来钱潮新焦点”的演讲，全面介绍了天津的投资环境，鼓动台商到天津看看。这一宣传攻势成功地带动了一批台商来天津投资，一批台湾大公司如统一、四维、台中精机，以及华纳和嘉年华先后驻足天津开发区。到1993年，区内台资企业投资额已超过日本，位居第三位。

▲1996年3月9日，天津开发区台商投资区奠基典礼

1993年，作为改革开放的试验田，开发区在全国率先将CI系统引入区域管理。经过三年的实践、总结和提升， 1996年10月，开发区全面导入了区域CIS，开创了中国区域CIS理论运用与实践的先河。同年11月，天津开发区区域标识首次亮相“上海全国商品交易会”，区内30家企业的100多种产品在上交会第一次打出“泰达制造”的品牌。崭新的区域识别系统涉及电子机械，食品、轻纺等门类的时尚产品，成为上交会的一大亮点。当年上交会成交额68.3亿元，泰达展团以16.2亿占了将近四分之一的份额。

▲1996年上交会，天津开发区第一次打出“泰达制造”的品牌

1997年11月16日，天津开发区上交会交易团率区内50余家知名企业，携200多种一流品牌的产品，组成“泰达制造”的劲旅再次抵沪。上交会开幕第一天，天津开发区展台中一块写着“泰达制造”几个中英文大字的大幅宣传牌，吸引了众人的目光。展厅内，除了摩托罗拉、梅兰日兰、诺和诺德、顶新集团等三资企业外，作为泰达高科技企业孵化器的国际创业中心，也代表自己10多家高科技企业出师上交会，大大提高了这支劲旅的科技含量。PPG汽车涂料、天美汽配吹响了进军上海汽车制造业市场的号角。这次上交会天津开发区除贸易展位之外，专设招商展台，展示泰达形象与实力，为以后的招商铺平道路，此举意义可谓深远。此次上交会泰达产品售出高达18亿，“泰达制造”确立的以经济区域为依托的品牌形象走红大江南北，泰达牢牢把握住了宣扬泰达理念、推广“泰达制造”品牌、扩大泰达在全球知名度的重要契机。

1997年，随着首届“泰达世界著名企业标识博览会”的召开，泰达再度成为中外媒体的焦点。举办世界著名企业标识博览会，在国内尚属首次，在世界也不多见。博览会表明泰达与这些世界著名企业已形成命运共同体，也表达了泰达对世界优秀企业文化发自内心的珍爱和尊重，此举引起强烈反响。1997年12月5日，来自全球各地100个国家和地区的700组中外著名企业标识掀起盖头，第一次在中国土地上集中展示。时任国务院特区办副主任赵光华，中国国际公共关系协会会长柴泽民，天津市副市长叶迪生，来自法、德、印尼、墨、瑞士等国驻华商务参赞，意、苏、丹、英、西、加等国使馆官员等中外嘉宾云集，新华社、中新社向国内外发布了消息，中央电视台、经济日报、中央人民广播电台、解放日报、香港大公报、香港文汇报和美国侨报及天津主要媒体都做了及时报道，来自全国各地开发区和各大企业代表高度评价泰达的高招。

作为外向型经济区域的年轻的天津开发区，以外宣工作为先锋、打头阵，以外宣工作开路，将自己的发展思路、投资环境、工作措施、区域优势宣传出去，为招商引资、扩大开放、寻求合作伙伴、促进区域发展起到了良好的作用，为全世界递出一张亮丽的名片。